Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào chính là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Mặc dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận ngay lập tức, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử mà quảng cáo được cố tình làm một cách mơ hồ. Người xem không biết nhiều về những gì họ đang thấy hoặc thể loại game nào sắp ra mắt.
Đó luôn là những quảng cáo tuyệt vời nhất. Sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là sự tiết lộ. Đó là cả một nghệ thuật, và chúng ta sẽ cùng thảo luận về một số chiến dịch quảng cáo game hay nhất trong lịch sử.
Tiêu chí của chúng ta sẽ là các chiến dịch ngay lập tức thu hút sự chú ý lớn, dù là cho những tựa game sau này trở nên đình đám hay những tựa game biến mất nhanh chóng.
10. Super Smash Bros.
So Happy Together (Cùng Nhau Hạnh Phúc)
Super Smash Bros. là một cột mốc quan trọng trong làng game, và tất cả bắt đầu từ đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng thể loại game đối kháng nhóm sắp trở thành một hiện tượng.
Hình ảnh hài hước của những nhân vật biểu tượng này tung tăng cho đến khi họ bắt đầu lao vào đánh nhau túi bụi thực sự là một thiên tài. Những đoạn cắt cảnh nhanh chóng sang gameplay thực tế cho người chơi thấy rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép chúng ta điều khiển các nhân vật yêu thích của mình trong một trận chiến thực sự.
Ngày nay, chúng ta không còn thường xuyên thấy những quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo vẫn còn đọng lại trong tâm trí chúng ta hơn hai thập kỷ sau.
9. Dante’s Inferno
Go To Hell (Xuống Địa Ngục Đi)
Dante’s Inferno có thể không tạo nên cơn sốt trong thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó có một chiến dịch quảng cáo đáng kinh ngạc.
Tôi nhớ khi còn học đại học vào năm 2010, đoạn quảng cáo này được phát liên tục, không ngừng thu hút sự tò mò của tôi.
Bài hát “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers mang đến một bầu không khí đáng kinh ngạc cho đoạn quảng cáo, tạo nên sự tuyệt vọng cho nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự đi xuống địa ngục.
Không có một chút gameplay nào trong đoạn quảng cáo này, nhưng bạn vẫn biết chính xác tựa game này sẽ như thế nào – Dante hành trình xuống Địa ngục vì tình yêu của mình, đối mặt với đủ loại quỷ dữ cản đường.
Chỉ vỏn vẹn 30 giây, nhưng nó đã tạo ra một tâm trạng và bầu không khí không thể không chú ý. Việc quảng cáo này được phát trong Super Bowl cũng góp phần không nhỏ. Bản thân trò chơi cũng là một tựa game hành động chặt chém kết hợp giữa God of War và Devil May Cry khá ổn, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey
The Old Becomes New (Cái Cũ Trở Nên Mới Mẻ)
Lost Odyssey là viên ngọc bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt cực kỳ ấn tượng. Với một đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey bùng nổ trên thị trường như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix thời điểm đó.
Tất nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết đối tượng khán giả của mình là ai và đã thành công rực rỡ với đoạn quảng cáo chói lọi này.
Một trong những yếu tố then chốt của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane.
Tôi chưa từng nghe bài hát này trước đoạn quảng cáo, và ngay lập tức, nó cuốn hút bạn vào màn hình và đẩy cảm xúc lên đến đỉnh điểm cùng với đoạn kết ly kỳ của bài hát, trùng khớp với hàng loạt những pha hành động JRPG tuyệt đỉnh hiện ra.
Vào thời điểm đó, bạn thậm chí không biết đó là thể loại game gì, nhưng bạn biết nó hoành tráng và bạn muốn sở hữu nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã làm một cách hoàn hảo.
Tổng hợp game thế giới mở thời lượng chơi ngắn nổi bật như Marvel's Spider-Man, Batman Arkham City và Far Cry 3
7. Call of Duty: Black Ops
Soldier In All Of Us (Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta)
Call of Duty: Black Ops bản gốc là sự khởi đầu của một chương mới cho thương hiệu game bom tấn vốn đã cực kỳ thành công. Dù những lời bàn tán về việc “lặp đi lặp lại” vẫn vang vọng trên mạng, cỗ máy này vẫn tiếp tục vận hành.
Một yếu tố tạo nên sự cường điệu cho tựa game mới này chính là đoạn quảng cáo hoành tráng, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel.
Nó đã làm được một điều chắc chắn không hề dễ dàng trong thời đại ngày nay, đó là biến chiến tranh trở nên hài hước. Đoạn quảng cáo cho thấy những người bình thường và những người nổi tiếng cầm súng máy và cho nổ tung trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh người đầu bếp mang tính biểu tượng ở cuối phim sử dụng hai tay hai súng và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện.
Cứ như vậy, bất kỳ ai xem đoạn quảng cáo đó mà sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Đoạn quảng cáo còn sử dụng bài hát “Gimme Shelter” của The Rolling Stones, mà theo lịch sử truyền thông, tự động khiến mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts
A Team-Up For The Ages (Sự Kết Hợp Để Đời)
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo ra một quảng cáo chắc hẳn là điều không tưởng. Liệu nên nhắm đến đối tượng fan Disney hay fan Final Fantasy?
Đó là một câu hỏi bất khả thi vì cả hai đều đang ở đỉnh cao vào đầu những năm 2000, tuy nhiên, họ đã thành công mỹ mãn với đoạn quảng cáo này.
Bài hát nền ngay lập tức mang lại cảm giác rằng tựa game này sẽ không hoàn toàn thân thiện với trẻ em như vẻ ngoài, điều này khiến các fan Final Fantasy tò mò. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney đã bị thu hút như thế nào.
Hình ảnh Roxas trên tháp đồng hồ và Sora chiến đấu với Pete trong Kingdom Hearts 2 gợi nhiều kỷ niệm
Tất cả kết thúc với sự xuất hiện đầy bí ẩn của Ansem và, bất chấp mọi linh cảm của một game thủ, bạn biết rằng có một phép màu đang chờ đợi trong tựa game này.
5. SONY
Long Live Play (Chơi Game Bất Diệt)
Đoạn quảng cáo này xuất sắc ở sự đơn giản của nó. Đó là tất cả các nhân vật SONY mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đang tụ tập trong một quán bar.
Từ Solid Snake đến Nathan Drake và vô số nhân vật khác, họ nói về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua.
Bạn không chắc nó sẽ đi đến đâu cho đến cuối cùng, khi rõ ràng là họ đang nói về người chơi.
Xuyên suốt đoạn quảng cáo là phần lồng tiếng đáng kinh ngạc, mang những nhân vật yêu thích của bạn đến gần hơn với cuộc sống, và đó là một sự tri ân hài hước nhưng cũng đầy duyên dáng dành cho người chơi đã cùng phiêu lưu với tất cả những biểu tượng này.
4. Metal Gear Solid
Gaming Cinema Is Born (Điện Ảnh Trong Game Ra Đời)
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt nguồn từ đoạn quảng cáo này.
Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chúng chắc chắn không tự thể hiện mình với mức độ trưởng thành này.
Đây là một bộ phim dưới dạng trò chơi điện tử, và khi nó được phát sóng trên TV vào thời điểm đó, xen giữa các tập Dragonball Z, tôi nhớ mình chỉ nghĩ: “Đó là cái gì vậy, và tại sao mình chưa có PlayStation?”
Nó là một “system seller” (tựa game khiến người ta phải mua máy) theo đúng nghĩa của từ này, và đoạn quảng cáo này đã khơi dậy tâm trí của hàng triệu game thủ và dẫn đến sự hâm mộ bền bỉ của chúng ta cho đến ngày nay.
3. Xbox
Life’s Short, Play More (Đời Ngắn Lắm, Chơi Nhiều Hơn Đi)
Khi Xbox xuất hiện trên thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao phong độ. Microsoft cần tạo ra một tuyên bố với hệ máy console mới của mình, và đoạn quảng cáo này đã задал тон (định hình phong cách).
Nó cho thấy một em bé được sinh ra rồi bị quăng quật qua thời gian, già đi, trần trụi cho đến khi đáp xuống mộ như một ông già. Nó hài hước, đáng lo ngại, và hấp dẫn tất cả trong một.
Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định nghĩa họ là những nhà vô địch của kỷ nguyên của mình, và đoạn quảng cáo này, là một trong những quảng cáo lan truyền đầu tiên trong kỷ nguyên tiền YouTube, là một lý do lớn cho điều đó.
2. Nintendo Wii
We Would Like To Play (Chúng Tôi Muốn Chơi)
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong làng game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và thực sự đòi hỏi sự phối hợp tay mắt và một chút khả năng thể thao để chơi game lần đầu tiên.
Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ quặc, vụng về, và sau đó cực kỳ hấp dẫn.
Đó cũng là một cách khá hay để mô tả cảm giác khi chơi Wii. Đoạn quảng cáo này đã định nghĩa một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh VR.
1. Gears of War
Mad World (Thế Giới Điên Loạn)
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Dù bạn gọi nó là tựa game bán chạy nhất hệ máy, hay hay nhất trong sê-ri – những mỹ từ đó đều có cơ sở.
Cách nó ban đầu tạo ra sự cường điệu là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên làm nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của loài Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại.
Nó gần gũi và đáng sợ, u ám và thú vị; nó chạm đến từng nốt nhạc mà sê-ri sắp mang lại và thực hiện điều đó với độ chính xác đáng kinh ngạc.
Tôi đã xem đoạn quảng cáo này khi nó được phát hành, và tôi vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus chạm trán với tên Locust khổng lồ ở cuối phim.
Đó là tất cả những gì bạn bè tôi bàn tán sau khi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi hàng tấn game thủ trên khắp thế giới.
Đó thực sự là đoạn quảng cáo game vĩ đại nhất từ trước đến nay, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa thể đạt đến đỉnh cao của nó.
