Chiến lược “Đánh cược vào Phần mềm” của Xbox đang gặt hái thành quả: Báo cáo Doanh thu Quý mới hé lộ

Ngay từ đầu thế hệ console hiện tại, đã có dấu hiệu cho thấy tầm ảnh hưởng của Xbox trong vai trò nhà sản xuất console đang suy giảm, khi PlayStation 5 chứng kiến doanh số vượt trội so với Xbox Series X/S trên thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, trong bối cảnh tưởng chừng khó khăn, Microsoft đã đưa ra một quyết định chiến lược táo bạo: giảm bớt sự tập trung vào việc bán console và chuyển hướng mạnh mẽ sang phần mềm và dịch vụ game.

Chiến dịch “This is an Xbox” từ năm ngoái, cùng với việc bổ sung các tựa game bom tấn vào Xbox Game Pass như Indiana Jones And The Great Circle hay đưa nhiều game “first-party” lên PlayStation và Nintendo Switch, đã giúp Xbox mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận game thủ. Báo cáo thu nhập quý 3 năm tài chính 2025 mới đây của Microsoft đã chứng minh sự đúng đắn của hướng đi này.

Hình ảnh máy console Xbox Series X và Series S đặt cạnh các đĩa game, thể hiện sự chuyển dịch chiến lược của Xbox từ phần cứng sang tập trung vào phần mềm và dịch vụ game.

Doanh số phần mềm và nội dung tăng trưởng mạnh mẽ

Theo báo cáo, mặc dù doanh số bán phần cứng console tiếp tục xu hướng đi xuống, doanh thu từ phần mềm và nội dung của Xbox đã tăng 8%. Đây là một con số ấn tượng, cho thấy chiến lược “đánh cược vào phần mềm” của Microsoft đang thực sự mang lại hiệu quả tài chính.

Game Pass đóng vai trò quan trọng (dù không hoàn toàn trong báo cáo này)

Một điểm cần lưu ý là doanh thu từ Xbox Game Pass không được tính trọn vẹn trong báo cáo cụ thể này. Tuy nhiên, với mức tăng trưởng 30% số lượng người đăng ký trong báo cáo thu nhập gần đây nhất, Game Pass được cho là đang đóng góp một phần không nhỏ vào sự tăng trưởng chung về doanh thu nội dung.

Các tựa game lớn như Call Of Duty có mặt trên Game Pass và việc port những game độc quyền trước đây như Forza Horizon 5 lên PS5 được xem là những động lực chính thúc đẩy làn sóng tăng trưởng doanh số nội dung trong quý vừa qua cho Microsoft. Mức tăng trưởng doanh thu 8% có ý nghĩa quan trọng, chứng minh rằng việc không còn phụ thuộc vào console không gây ảnh hưởng tiêu cực đến tổng doanh số như nhiều người có thể nghĩ. Đặc biệt khi Xbox vốn đã chấp nhận lỗ trên mỗi console Series X/S được bán ra.

Lợi thế chiến lược trong bối cảnh thị trường thay đổi

Xem xét những rủi ro tiềm ẩn từ các vấn đề thị trường toàn cầu (như thuế quan ảnh hưởng đến các hãng sản xuất phần cứng khác như Nintendo với Switch 2 sắp ra mắt), sự chuyển dịch của Microsoft sang dịch vụ đám mây, Game Pass và sản xuất game đa nền tảng cho phép họ duy trì một vị thế vững vàng hơn, ít bị ảnh hưởng bởi biến động của thị trường phần cứng.

Không bị ràng buộc chặt chẽ bởi phần cứng console, Xbox dường như có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với việc họ bán gì và bán như thế nào. Tương tự như Steam, việc vừa tạo ra game, vừa sở hữu nền tảng phân phối (streaming và bán game) mang lại lợi thế cạnh tranh đáng kể.

Ảnh bìa trang Xbox Series X, dòng console mà Microsoft đang giảm bớt sự phụ thuộc vào doanh số để tập trung phát triển hệ sinh thái game.

Tương lai không còn chỉ là console mới

Đã có nhiều đồn đoán về một console Xbox tiếp theo, từ khả năng về một Xbox handheld cho đến một phiên bản console đầy đủ sức mạnh. Tuy nhiên, với những gì báo cáo tài chính mới nhất cho thấy – sự tăng trưởng từ Game Pass và doanh thu phần mềm – Xbox dường như đang khá hài lòng với vị thế hiện tại. Kết quả kinh doanh khả quan này là một tín hiệu mạnh mẽ cho thấy tương lai của Xbox sẽ tiếp tục được định hình bởi chiến lược tập trung vào hệ sinh thái game rộng lớn, vượt ra ngoài giới hạn của một chiếc console đơn thuần.

Kết luận

Báo cáo thu nhập quý mới nhất của Microsoft đã đưa ra bằng chứng cụ thể: chiến lược không còn “chôn chân” với console mà mạnh dạn mở rộng sang phần mềm và dịch vụ như Game Pass đang đi đúng hướng và mang lại hiệu quả kinh tế rõ rệt. Sự tăng trưởng 8% doanh thu nội dung là minh chứng cho thấy Xbox đang thành công trong việc biến mình từ một nhà sản xuất console thành một nền tảng game đa diện. Điều này không chỉ giúp họ vượt qua áp lực cạnh tranh phần cứng mà còn mở ra một tương lai linh hoạt và đầy tiềm năng. Hãy tiếp tục theo dõi tingame24h.net để cập nhật những tin tức mới nhất về hành trình của Xbox nhé!